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国漫出海看似风光,实则大多是赔钱赚吆喝

被称为“第一国漫”的《狐妖小红娘》自7月1日起在日本东京MX电视台开始播放,此前,《狐妖小红娘》日语版在外媒评选的“最受期待的7月新番“中位居第6,而开播之后引起的反响也印证了这个不俗的排名。

事实上,近几年《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《大圣归来》等动画作品的漂洋过海,已经初步彰显了中国动漫行业的实力。

而从去年的《从前有座灵剑山》开始,更是越来越多的中国动画选择走出去。日本,凭借在地理和文化上的相近相通,成为中国动画的“出海”首选。与此同时,动漫内容相对匮乏的非洲和东南亚等第三国家,也成为了国产动画的潜在市场。

眼下,随着《狐妖小红娘》的远渡重洋,再次引发了行业内外对于中国动画频繁出海现象的关注与探讨。那么,中国动画为什么热衷于“出海”?而这样的“出海”究竟是一门怎样的生意呢?

国产动画积极“走出去”,开拓海外市场

中国动画曾经在亚洲乃至世界上有着重要的影响和辉煌的过去。但风光之后便走向了衰落。在经历过上世纪末的沉寂后,新世纪以来,国产动画在日本动画、欧美动画的“夹击”中,最终走上了新的商业化道路。

动漫作为一种优秀的国际性文化语言,已成为中国与世界交流沟通的重要桥梁。近年来,中国动漫与世界动漫在产品、技术、项目、人才、版权等层面开展了全方位、多层次的交流合作。在吸收借鉴国外动漫产业发展经验的同时,中国动漫产业也积极“走出去”,开拓海外市场,传播中华文化。

远的暂且不说。2011年,历时3年创作完成的3D动画电影《兔侠传奇》,因其具有浓郁的中国特色,继承发扬了中国传统文化,再加上精良的制作,推出伊始就受到海外广泛关注。公映后,通过院线、电视台、DVD等主流渠道发行至美国、加拿大、俄罗斯、德国、法国、英国、韩国等全球100多个国家和地区,创造了中国动画电影海外发行传播的最佳成绩。

2015年,《西游记大圣归来》国内上映62天,创下9.56亿元票房,成为内地影历上最卖座的动画电影。与此同时,该片也承载了代表国产动画电影“走出去”,输出中国的主流价值观的使命,影片销售至全世界六十多个国家和地区,海外预售达四百万美元。

此后,2016年有追光动画《小门神》交由韦恩斯坦国际影业公司发行;绚素文化《山海宝贝》参加拉斯维加斯品牌授权展;左袋文化出品的《艾米&咕噜》登录了欧美、拉丁美洲、非洲等七八十个国家电视台,2017年海外预售额达近千万;原力动画《妈妈咪鸭》在戛纳电影节创下海外单国最高销售记录;绘梦制作的《灵契》《一人之下》《狐妖小红娘》等动画先后成功登陆日本。

值得一提的是,华强方特出品的《熊出没》甚至成为了非洲最流行的动画片之一,而奥飞动漫的《喜羊羊与灰太狼》、《超级飞侠》、《爆裂飞车》、《巴啦啦小魔仙》、《铠甲勇士》、《火力少年王》等都在海外进行了投放。

从内容上看,近年来实现外销的国产动画电影题材较为广泛,包括喜剧、冒险、科幻、名著或经典故事改编等不同题材类型,其中具有中国特色文化元素的作品更易受关注。

国产动画“出海”路径:主攻世界主流市场,兼顾第三世界

纵观近些年国产动画的出海案例,文创资讯总结出了目前国产动画出海的三种主要形式:海外渠道播映、海外品牌授权,以及动画电影中较普遍的海外代理发行。实际上,大多数时候,同一个动画项目的出海形式有所交叉。而根据投放市场的不同,相关的商业逻辑和流程也各不相同。

1.非洲、东南亚等第三国家:受欢迎,但卖价低

当国内儿童在追《熊出没》的时候,你可知道,这部低龄向的动画也已经风靡整个非洲大地?

“非洲现在有12亿人口,其中15岁以下的孩子占了41%,因此对于动画内容非常渴求。”据非洲第二大数字电视运营商、四达时代集团副总裁郭子琪介绍,目前除了尼日利亚有一个非洲的动漫频道之外,其他国家尚没有一个本土电视台有专门的动漫频道,而立台每年需要供应至少200集的动画。可见,中国动画在非洲的市场之大。

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