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奥飞娱乐西行记:国产动画如何成为全球爆款?

  新浪财经 王茜

  作为中国最大的动漫及娱乐文化公司之一,奥飞娱乐在与欧美日韩动画的激烈竞争中,用不到两年的时间,将新IP“超级飞侠”动画成功推介到俄罗斯、意大利和越南等20余个“一带一路”沿线国家,去年海外市场营收实现翻倍。

  不过,在“西行”途中,国产动画也遇到了难题。许多国家对于中国动画的印象还停留在上世纪80、90年代,经年累月的谈判也难以扭转这些先入为主的偏见。

  奥飞海外事业部总经理王超煌接受新浪财经独家专访,谈及国产动画走出国门的酸甜苦辣,他说,“中国文化企业在走出去时面临的主要困难是,如何改变一些固有的观念,让主流的电视平台真正接受中国原创动画作品。”

奥飞海外事业部总经理王超煌接受采访

  对于企业而言,“一带一路”机遇和挑战并存,并不是广泛撒网就能取得成功,政治因素、贸易壁垒、当地风俗民情等都对民企海外投资带来挑战。企业最终是要靠差异化、有竞争力的产品和服务吸引消费者。

  “一带一路”国家与中国动画业的第一次接触

  新浪财经:奥飞的海外合作项目有哪些形式?海外市场每年实现多少营收?占总营收比例多大?

  奥飞海外事业部总经理王超煌:奥飞在2000年就成立了海外事业部门,探索国际化也是奥飞长期坚持的核心战略之一。根据业务发展需要,合作的形式也较为多样,包括动画制作、播映,玩具、衍生品周边销售,IP培育授权,国际项目等。

纽约玩具展奥飞旗下多款产品线受热捧

  在2015年高增长的基础上,2016年奥飞海外市场营收10.1亿元,同比增长138.21%,占总营业收入比重为30.04%。

  新浪财经:海外动画、娱乐市场竞争激烈,外资娱乐企业、动漫品牌的市场占有率较高,奥飞如何在“一带一路”国家占领市场?

  奥飞海外事业部总经理王超煌:目前奥飞已经与“一带一路”的20多个国家合作伙伴展开了一系列合作,通过深化与当地企业的合作,共同培育IP,帮助品牌更好地推广。

  俄罗斯的动漫IP沙滩见面会,意大利定期的商场见面会,都提升了IP的海外影响力;在越南,去年我们和当地经销商一起制作投放了100多个动漫线下形象专区,让国外的消费者有更好的购物体验。

  2012年,奥飞开始打造一部针对海外市场,重点覆盖了一带一路沿线国家的动画产品。我们和主创团队在沿线国家调研,了解当地的国情、宗教、民俗、文化,将《超级飞侠》定位为一部反映世界多元文化的寓教于乐的学龄前动画产品。

  但在一些首次接触到中国动画制作公司的国家,我们也是遇到了难题。

  胡志明市旅游有线台内容总监 Vu Dang Yen Hang(武邓鄢杭)就对我们说,他们从来没有引进过中国的动画片,不知道中国的动画片是什么水平,对中国动画的印象,停留在80,90年代,之前都是以欧美日韩为主。

  当然我们没有放弃,最后还是凭借精良的制作、剧情等打动了对方。当时,我们跟越南的主流电视台台长谈了将近两个多小时,最后我跟他讲,“麻烦你给我十分钟时间,我们播一集(《超级飞侠》)的越南故事给你看”。

  这集动画的故事背景、人物衣着都设定在越南,有河内、胡志明的标志性建筑物。他看完后非常欣喜,他第一次知道中国企业能做这么高质量的动画片。

  目前《超级飞侠》已经播出78集动画片,其中17集是发生在一带一路沿线国家的故事。也正是我们将世界多元文化与本土文化的融合,这也使我们的原创文化产品不仅能够“走出去”,更能够“走进去”。

  除了内容合作,奥飞在“一带一路”沿线国家还积极参与产业联合,与当地联手开发周边衍生品,覆盖了食品、玩具、主题乐园等诸多领域。

  我们深入一带一路沿线市场,在当地开设分公司、增加就业,深化人才交流合作外,同时围绕动漫游戏、数字文化、创意设计、授权产品等领域,开拓完善国际合作渠道,帮助当地的上下游产业链和关联产业协同发展。这样也有利于我们长期合作共赢。

  国产动画出海须打破他国固有偏见

  新浪财经:在合资或海外合作项目的经营过程中,出现过哪些问题?如何解决?

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